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            常亮:連鎖的本質是一本萬利

            理性的翻開2008年世界500強的榜單,除沃爾瑪、家樂福、特易購、麥德龍、家得寶等正牌連鎖企業外,諸如??松梨?、皇家殼牌石油、豐田汽車 2023-01-11

            中國零售商自有品牌延伸的誤區

            在積累了一定的客戶規模和市場影響力之后,零售商都在試圖資源放大和進行再利用,開發自有品牌在自己的店面銷售。比如“易初蓮花”牌雙面膠 2023-01-10

            戲說中國新能源汽車戰國七雄

            汽車行業進入百年變局,各種勢力紛紛涌入,那么到底鹿死誰手?鄙人認為戰局進入戰國時代。話說公元前475年到公元前221年,各國混戰不休,后 2022-12-05

            朱士堯:品牌是打拼出來的,不是宣傳出來的

            5月10日,“2022品牌強國論壇”在第6個“中國品牌日”采取線上直播形式召開,中國黃河文化經濟發展研究會主辦,北京黃河融泰文旅產業發展有 2022-12-03

            薛旭:警惕“假品牌”陷阱

            薛旭簡歷: 1986年,畢業于北京大學經濟學院經濟管理系,隨后留校工作,是中國著名品牌戰略與營銷專家?,F任中國市場學會營銷專家委員會副 2022-11-16

            薛旭:中國品牌的六大黑洞

              2006年是中國政府將自主創新與自主品牌作為國家經濟戰略手段的一年,然而,同政府與企業都為創建世界名牌呼吁支持的喧鬧相比,中國品牌 2022-11-16

            品牌如何保持“青春活力”

            “品牌年輕化”是當前許多品牌都在嘗試做的事情,品牌為什么要年輕化呢?當下,90、95后越來越成為市場的主流,這部分群體消費力增強,喜愛 2022-07-30

            路長全:品牌才是最大的私域流量

            生活中,你有遇到過這樣的套路嗎? 比如:當你買個咖啡或者奶茶,會被拉著加個群?美其名曰是說時不時有免單福利。 2022-06-12

            彭泗清:中國品牌如何講好中國故事?

            大多數中國品牌并不缺少精彩故事,但是,有好故事≠可以講好故事。北京大學光華管理學院市場營銷學系教授彭泗清認為,面對新的受眾、新的市 2021-11-27

            余明陽:中國品牌的生命力正不斷增強

            《中國名牌》:自2017年中國品牌日設立以來,中國品牌領域在這四年里有哪些變化?品牌發展呈現哪些趨勢?余明陽:馬上就到第4個中國品牌日 2021-02-08

            細分市場、定位理論還有效嗎?

            在互聯網時代,企業面臨的市場競爭發生了巨大的變化。傳統的營銷理念和模式不斷被顛覆,企業面臨的市場競爭更加激烈,企業繼續采用傳統的營 2021-01-19

            交大安泰EMBA項目主任周穎:“一體兩翼三引擎”中國品牌突圍之路

            中國品牌從注重數量到關注質量,從低端、老土到親民、新潮,國貨的舊印象正在逐漸改變。一切信息都指向一個事實:國貨新品牌的春天到來了。 2020-12-31

            華紅兵:移動品牌傳播三要素

            移動互聯網時代,品牌傳播是企業產品營銷的必然途徑,培養消費者忠誠度的有效手段是企業必須樹立的旗幟。品牌傳播就是讓企業、產品為市場所 2020-12-14

            品牌傳播媒體選擇的三大原則

            美國著名商人約翰·華納梅克曾經感嘆道:我知道我的廣告費有一半是浪費的,問題是我不知道浪費掉的是哪一半。其實,浪費的部分在很大程度上 2020-10-20

            娃哈哈第三位“水系代言人”亮相!但真的能超越農夫山泉嗎?

            娃哈哈第三位水系代言人亮相!但真的能超越農夫山泉重回飲用水老大位置嗎?5月31日,娃哈哈迎來繼景崗山、王力宏之后的第三位水系代言人— 2020-08-21

            關于塑造品牌市場時間把握的探討

            我在已出版的圖書中曾經強調過企業做品牌需要把握市場的時間,曾經說過 在產品生命階段的市場導入階段不適合做品牌,有網友提出了異議 有異 2020-07-16

            適合產品和品牌捆綁在一起的時間點

            有些產品是由于細分市場形成的,需要捆綁品牌。那什么產品適合細分呢?在前邊定位的時候已經談過,是共性需求的產品,不是個性需求的產品。 2020-07-16

            趙歐仁:定位思維與“我分敵,我故我在”

            在學習《品牌創新思維與定位實操》的過程中,我們一定要了解并掌握的關于定位的第三個法則就是:定位是基于常識性的,由外而內的思考模式。 2020-07-09

            品牌形象與產品價值不對等

            很多國產汽車在廣告表現形式上和國外大品牌的區別不是很大,但在價格和品牌價值上有很大的差距。這種品牌形象與產品價值不對等的品牌塑造方 2020-07-04

            王瀚駿:民族品牌建設任重道遠

            11月4日,迪斯尼落戶上海,意味著又一個國際重量級品牌在這片土地上扎下根,這引起了人們關于民族品牌的熱議。有人說,隨著肯德基、麥當勞、可口可樂和星巴克等美企的入駐,美國吃喝玩樂的大品牌,中國基本置辦齊 2020-06-11

            為什么曾經風光的“淘品牌”幾近消失?

            連續幾年的雙11,傳統實體品牌都占據主導地位,而曾經被人爭相學習的淘品牌們變得落寞,這背后說明了什么?本節我將分享《為什么曾經風光的淘品牌幾近消失?》 ,帶你了解線上與線下各自的能力所在。我們來看線 2020-06-09

            如何抓住打造品牌的關鍵點

              可口可樂公司CEO羅伯托•郭思達(Roberto Goizueta)曾說:我們所有的工廠和設拖可能明天會被全部燒光,但是你永遠無法動搖公司的品牌價值;所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內的集體 2020-05-30

            老字號可走高端路線

              前門老字號有資格也有條件走高端路線,現在咱們缺的不是產品,是高端品牌。老字號全都物美價廉,不能躋身高檔的行列,恐怕有些可惜?! ≈哉f老字號有條件走高端路線,是因為老字號具有文化共性,這是老 2020-05-29

            央企品牌建設之道

              樹立卓越的品牌形象、創建國際知名品牌已成為當前我國領先企業的重大戰略課題。而央企作為我國企業的生力軍和代表者,必須在創建國際知名品牌方面扮演先行者的角色。其一,央企塑造國際知名品牌有利于提升中 2020-05-29

            中國的品牌在國際上為什么就沒有那么多的粉絲

            魯百年博士(美國Business Objects公司中國區首席顧問)品牌的終極目標不僅僅是產品的名稱、名詞、與其他產品區分的標志,而是通過品牌為企業帶來更多的銷售額、帶來更多的利潤。如何讓企業的品牌或者產品的品牌 2020-05-28
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